Hoy mismo entra en vigor una nueva directiva europea relativa a la privacidad electrónica, la anterior es del año 2002 y desde entonces ha llovido mucho en la esfera online. Esta normativa regulará el uso de cookies y otras tecnologías similares de almacenamiento de información.

Des de este momento, todas las páginas web europeas tendrán que obtener el consentimiento de los usuarios para poder proceder a la inserción de cookies de seguimiento. Las cookies, pequeños fragmentos de información que se guardan en el disco duro del usuario de una página web a petición del servidor de la página, permiten el seguimiento de sus hábitos de navegación. Este cambio resulta altamente significativo y ya de entrada modifica los modelos de publicidad online tal y como los hemos conocido hasta el momento. También afecta de forma general a las estrategias de marketing de las empresas del entorno online ya que se modifica la usabilidad de las páginas web, la experiencia de navegación y compra y la segmentación publicitaria actual, que permite al usuario recibir publicidad afín a sus intereses. El anunciante lo tiene más difícil para poder llegar a su público objetivo.

Las cookies, que tienen un período de vida de entre 30 y 40 días, registran datos como la optimización de la navegación del usuario, el idioma preferido, la última cesta de la compra en una tienda online, la última vez que visitó un site… Cualquier usuario que lo desee puede borrar de forma rápida y en cualquier momento todas las cookies que su sistema almacena. Las cookies no almacenan datos que afectan a la privacidad de las personas como nombre o edad del usuario.

Las limitaciones que impone la nueva normativa europea limitan las oportunidades de negocio en el entorno online. Los anunciantes europeos, las redes publicitarias europeas y las páginas web del mercado europeo competirán, desde hoy mismo, en clara desventaja con el resto de los mercados.

Para más información no dejéis de visitar el estudio realizado por Affilinet